在社會生活中，大量見到的是工商業(yè)用名，即公司命名、企業(yè)命名、產(chǎn)品命名、商標(biāo)命名等等，這些商業(yè)用名，大多是人們絞盡腦汁、字斟句酌后想出來的，因?yàn)樯虡I(yè)用名是否妥當(dāng)，直接關(guān)系到商家銷售和形象。作為商家，不論資本大小，都對其名號極為重視。商業(yè)用名是一種商業(yè)活動，因此商業(yè)用名要遵循商業(yè)原則，根據(jù)自身商業(yè)項(xiàng)目、商品、消費(fèi)對象等情況來命名。因地制宜，因商品而異，這是商業(yè)用名的主要特點(diǎn)。

一、招徠銷售的名號

在現(xiàn)實(shí)生活中，具有高度概括力與強(qiáng)烈的吸引力的公司招牌（公司名），對消費(fèi)者的視覺剌激和心理影響是很重要的。公司的名字起得好不壞，是否能引起消費(fèi)者好奇心和能否把公司名譽(yù)打響的關(guān)鍵。一些老字號店，多采用典雅、古樸、考究的名字，如鹿鳴春、同仁堂、天和堂、榮寶齋、全聚德等等。這些公司名，成了招保銷售的金字招牌。

公司命名應(yīng)從以下幾個方面去考慮：

1、公司名必須與營銷商品相吻合公司命名方法，通常能反映營銷者的營銷特色，或反映主營公司的優(yōu)良品質(zhì)，使消費(fèi)者易于識別店鋪營銷范圍，并產(chǎn)生購買欲望。比如同仁堂、德仁堂，作為老字號中藥店已是家喻戶曉，堂作為中藥鋪已成了約定俗成的識別標(biāo)志，故人們只一看同仁堂招牌或其他什么堂招牌，就知道是賣中藥的。又如功德林公司名，反映營銷者善長烹調(diào)素菜。

2、公司名必須新穎，不落俗套，能迅速抓住消費(fèi)者的視覺公司命名必須新穎，能引起消費(fèi)者的愛好，吸引他們光顧公司，如一口鮮、大三元、狗不理之類公司名，都使消費(fèi)者產(chǎn)生愛好和好奇心。

3、公司名應(yīng)簡潔為好，易讀易記公司名不能起得太復(fù)雜，否則會引起負(fù)作用。比如有的公司喜歡采用繁難字為公司名，使顧客不僅不能認(rèn)識，而且也讀不出音來，為避免出現(xiàn)這種情況，一般的的是不進(jìn)這類難識之名的公司大門。而像萬客來、半分利、合口味等公司名，則明白簡潔，易于傳播。

4、公司名應(yīng)給人以美感和藝術(shù)修養(yǎng)好的公司名，有文化底蘊(yùn)，使消費(fèi)者感到放心愜意。

公司命名，其方法主要有以下幾種：

（1）與營銷品性質(zhì)相關(guān)的命名方法，如光明眼鏡店、怡神茶應(yīng)、康樂藥店等。

（2）與民間傳說或歷史名人相關(guān)的命名辦法，如東坡酒家、乾隆御膳、烯娥衣飾、湘妃美容等等。

（3）與經(jīng)商服務(wù)精神相關(guān)的命名，如日夜公司、百幫服務(wù)、誠信百貨、茂源日雜等。

二、塑造形象的名號

塑造形象對每一個企業(yè)都非常重要，可以說是事關(guān)它們的生死存亡。而塑造形象的第一步，就是要起好企業(yè)名稱。在現(xiàn)代社會中，市場競爭激烈，商戰(zhàn)此起彼伏，為了保證自己的市場份額，拓寬市場，穩(wěn)定和吸引眾多消費(fèi)者，就必須要有過得硬的商品品牌和叫得響的企業(yè)名稱。

1、寓意美好如中國長虹股份公司，其長虹之名，是起雨過天晴之意，有瑰麗壯觀的寓意，太陽最紅，長虹更新。同樣，以生產(chǎn)彩色電視機(jī)著名的康佳公司，其名是起康樂人生，佳品紛呈之意。深圳三九藥業(yè)集團(tuán)公司，其三九之名，在中國古代漢語中有數(shù)多不可勝記之意，寓有不懈追求之義。劍南春酒廠，其名劍南春，寓春意盎然，春機(jī)無限之義。

2、簡潔明了，方便記憶好的企業(yè)用名，一定不會是怪僻之名。更不會是別人難讀難記之名，為方便群眾記憶，一般的的企業(yè)用名大多采用2個字，少數(shù)使用三個字，個別使用四個字。這樣命名，既適合中國文字組詞慣例，也適合中國人命名的習(xí)慣。這類用名，語意較直白較淺濕，比如迅達(dá)電梯公司、輕騎摩托工業(yè)公司、中意電器公司、快捷郵送公司等等。

3、名稱有親和力好的企業(yè)用名，不能給人太嚴(yán)肅感覺，更不能給人一種拒人千里之外的感覺，而要有一種親和力，即對人有可親近可信賴的感覺，至少是給人一種能夠平易近人的感覺。比如山西杏花村汾酒酒廠。杏花村一名起自唐代詩人杜牧的《清明》。借問酒家何處有，牧童遙指杏花村詩句。此名鄉(xiāng)村情趣，給路上行人一種親切感。又如四川天歌集團(tuán)公司，天歌一名起自唐詩鵝、鵝、鵝、曲頸向天歌，有意趣且又自然。又如上海信誼藥廠，信誼一名，似乎是在向顧客作出承諾，易為顧客心理接受。又如杉杉股份公司，易使人產(chǎn)生親昵親切感。北京的大寶化妝品公司，大寶一名似乎是起自普通人家孩子之名，給人以親切隨和的感覺，易為顧客所認(rèn)同。

三、適合企業(yè)理念

企業(yè)的名稱應(yīng)以企業(yè)為出發(fā)點(diǎn)，與企業(yè)的服務(wù)宗旨相一致，這樣有助于企業(yè)形象的塑造。企業(yè)理念將企業(yè)的營銷哲學(xué)、營銷方針、精神口號以“企業(yè)溝通”的方式予以明確化，是企業(yè)形象定位和傳播的原點(diǎn)，亦是CI體系的中心架構(gòu)，企業(yè)精神標(biāo)語是MI的具體象征和表現(xiàn)，它并非抽象的教條和空洞的口號，它應(yīng)既具有時代氣息又反映企業(yè)的個性，足以催人奮進(jìn)。

四、明確營銷項(xiàng)目

我們所有的企業(yè)公司都是有了營銷項(xiàng)目后再計(jì)劃怎么去營銷、然后再策劃怎么去組建一個單位。在為公司起名的時候一定要明確自己要營銷的項(xiàng)目，而且所取的名字要與營銷項(xiàng)目有關(guān)系。其次就是確定公司的服務(wù)對象等等。