辦公司、開店鋪、創(chuàng)企業(yè)，最大、最直接的目的，無疑就是為了賺錢，使自己能夠獲取滾滾財源。

為了實現(xiàn)之一目的，每一位營銷者都絞盡腦汁，冥思苦想，克勤克儉，兢兢業(yè)業(yè)，使出渾身解數(shù)，付出巨大心血，力求在每一個細微的地方都能比別人做得好些，再好些，更好些，以便吸引更多的顧客，銷售出更多的商品，賺取更多的利潤。

有的把心思用在了提高產(chǎn)品質(zhì)量上，有的在廣告上大做文章，有的一心要擴大投入，有的則醉心于加強管理，……總之，凡是有可能吸引顧客、擴大銷售額的招兒，幾乎都已被人們想到、用到了。

但盡管如此，能夠順利實現(xiàn)賺錢目的的營銷者卻仍然是少數(shù)，不賺錢甚至虧本的則大有人在。

這種現(xiàn)象，初看起來似乎令人感到奇怪和困惑。曾聽到不少營銷者常常抱怨說：“論質(zhì)量，我的產(chǎn)品絕不比別人差；論技術(shù)，我的產(chǎn)品堪稱一流；論服務(wù)，我也能比別人做得更周到；論投入，我花的金錢和精力并不比別人少；論門面，我的場地也不比別人小……可是，我為什么就偏偏不賺錢呢？”是的，你在很多方面都做得比別人好，比別人更占有優(yōu)勢。但是，你卻忽略了一個非常非常重要的方面，那就是：給你的公司或店鋪起個好名字！這恰恰是造成你不賺錢的最大原因之一。

在當今時代，對于從事任何行業(yè)的營銷者來說，給公司店鋪起個好名字都是首先必須做好的頭等大事之一。

無庸置疑，質(zhì)量、技術(shù)、服務(wù)、投入、門面等等因素，對于營銷成功都具有重要作用。但是，要想使這些因素真正發(fā)揮作用，首先必須有一個好名字才行。因為只有取了好名字，才能夠吸引顧客，招徠顧客，接近顧客，讓顧客認識、體會到你在質(zhì)量、技術(shù)、服務(wù)、投入、門面等方面的優(yōu)點和長處。好的公司店鋪名稱，就像好的人名一樣，不僅能夠給人以良好的第一印象，而且能讓人產(chǎn)生愿意接近和進一步交往的感覺。當然，好的公司店鋪名字的功能與作用，并不僅限于上述這一點。

具體說來，還包括以下方面：

好店鋪名稱是企業(yè)文化的體現(xiàn)；好店鋪名稱是老板無聲的招牌；好店鋪名稱是企業(yè)參與市場的通行證；好店鋪名稱是產(chǎn)品和服務(wù)的代言人；好店鋪名稱是企業(yè)形象的第一推銷員；好店鋪名稱是企業(yè)文化的凝聚；好店鋪名稱是利潤的化身；好店鋪名稱是財富的吸盤；……等等。

一個好的店鋪名稱，其功能和價值已經(jīng)遠遠超出了名字本身的意義。

能不能給公司店鋪起一個好名字，對于營銷者的成敗具有至關(guān)重要的影響和作用。

任何營銷者都必須認清并承認一點：好名字總能引來大量的客源和財源；而不好的名字則會拒人與千里之外，使人不愿問津，或不敢問津。

事實上，自古以來，人們就很重視名字的重要作用，并在這方面花費了大量的心思。無論是個人，還是朝代或皇帝的年號，在命名時都很講究。而在當今時代，人們對名字的看重依然如故，甚至稱得上有過之而無不及。“做人要做名人，開店要開名店，打品牌要創(chuàng)名牌”，凡此種種，已經(jīng)成為時代發(fā)展的潮流和趨勢。既然如此，就絕對有必要考慮和探究“怎樣給公司店鋪命名”的問題。

從歷史來看，如何起名的確已是一個十分古老的話題，但它卻又是一個歷久彌新的話題，是隨時代的發(fā)展而發(fā)展，隨社會的變化而變化的。因此，在給公司店鋪起名字的問題上，絕對不能“用老眼光看待新問題”，更不能“新瓶裝舊酒”、“穿新鞋走老路”，而必須順應(yīng)時代的潮流，起一個適合時代特色的好名字。尤其必須指出的是，在當今科學(xué)技術(shù)日新月異、迅猛發(fā)展的社會里，仍然有不少人抱殘守缺，他們雖然已經(jīng)認識到了給公司店鋪起明的重要性，但在起名活動中卻搬起了封建迷信的那一套起名方法。這是十分可悲的，也是必須予以摒棄的。其實，如何給公司店鋪起名，不僅是一門科學(xué)，而且是一門藝術(shù)。既然是科學(xué)，就必須具備科學(xué)精神，在科學(xué)精神的指導(dǎo)下，綜合運用市場學(xué)、心理學(xué)、社會學(xué)、傳播學(xué)、語言學(xué)、文字學(xué)等多方面的知識；既然是藝術(shù)，就必須具備形象思維、充滿創(chuàng)造力。充分發(fā)揮自己的藝術(shù)才華和創(chuàng)新能力。

從一定程度上講，好的店鋪名稱能快速地把超市的營銷理念傳播給消費者，增強超級市場的感染力，進而帶來的是更多的財源。超市起名時，應(yīng)該遵循以下幾個原則：

第一，要簡潔明快。名稱單純、簡潔明快，消費者易讀易記，容易和消費者進行信息交流。這就要求在名稱設(shè)計時，必須要響亮，易于上口，有節(jié)奏感，這樣也就有了傳播力，使超級市場與消費者能夠相互交流與溝通。

第二，要體現(xiàn)個性和獨特性。任何名稱都具有獨特的個性，都不能與其他任何店鋪名稱重復(fù)。具有獨特的個性、有自己的特色，才能給人留下深刻的印象，才能使人容易識別。

第三，要含有寓意。超市的名稱不但要與其營銷理念、活動識別相統(tǒng)一，適合和反映超市理念的內(nèi)容，而且要體現(xiàn)超市的服務(wù)宗旨、商品形象，使人看到或聽到超市的名稱就能感受到超市的營銷理念，就能產(chǎn)生愉快的聯(lián)想，對商店產(chǎn)生好感。這樣有助于超市樹立良好的形象。

第四，要做到規(guī)范。超市起名必須要做到規(guī)范，應(yīng)盡量向國際慣例靠攏，力求規(guī)范統(tǒng)一。同時，要及時對其名稱進行注冊，以求得法律的保護。